Emotionerende video’s

Documentaire

Een filmische reportage waar de vorm zwaarder weegt dan bij een normale reportage. Een (mini-)documentaire(serie) kan bijvoorbeeld worden ingezet om het verhaal van een student te vertellen, het doel van een opleiding uit te leggen of een bijzonder verhaal rondom de TU Delft te vertellen.

Trends & Context

Een filmische reportage waar de vorm zwaarder weegt dan bij een normale reportage. Een (mini-)documentaire(serie) kan bijvoorbeeld worden ingezet om het verhaal van een student te vertellen, het doel van een opleiding uit te leggen of een bijzonder verhaal rondom de TU Delft te vertellen.

Commercial & wervingsfilm

Een opzwepende single-message video, waarbij je veel mensen gedwongen bereikt, vaak via advertising. Deze vorm wordt bij de TU Delft het meest ingezet voor doeleinden op het gebied van werving. Dat kan ook indirecte werving zijn, bijvoorbeeld door het merk TU Delft te laden onder een bepaalde doelgroep.

Trends & Context

Het concept is cruciaal, omdat opvallen een voorwaarde is voor deze videovorm. Echter is dit inzicht al zo oud als de weg naar Rome. Feitelijk klopt het wel, maar er is meer.

Nieuwe generaties worden dagelijks geprikkeld via duizenden pieces of content. Meegaan in die ratrace van het meest prikkelende stukje content maken is een zware wedstrijd. Bovendien weten nieuwe generaties heel goed hoe zij klassieke commercials kunnen omzeilen. Dus maak iets waar de kijker in eerste instantie écht mee geholpen is, en denk daarna pas aan jezelf. Als dat lukt, level je met de generatie die de TU Delft wil aanspreken.

Te veel vertellen zit ‘m niet in het aantal woorden, maar in het verschil ertussen. In een wervende clip zit één communicatielijn. Het begrip van de clip neemt rigoureus af wanneer er meerdere communicatieboodschappen om de aandacht vechten. Het resultaat is: geen aandacht.

Merkfilm

Een video waarbij het merk TU Delft een statement maakt. Dat kan gaan over de kernwaarden van de organisatie, de missie, visie of een maatschappelijke thema.

Trends & Context

De video zegt per definitie iets over de afzender, de film dient zodoende als visitekaartje. Deze vorm wordt steeds vaker gezien als de langere versie van een commercial, waarin meer gelaagdheid kan worden aangebracht.

Dit type film dient vaak initieel een intern doel - bijvoorbeeld om nieuwe collega’s of studenten te enthousiasmeren, maar wordt tegenwoordig vaker ook extern gepubliceerd, omdat er meer vraag is naar de intenties van organisaties. Een merkfilm gaat over intenties.

Vaak gaat een merkfilm over abstracte begrippen, zoals de kernwaarden van een organisatie. Het visualiseren daarvan is uitdagend en daarom kostbaar. Een té abstracte visualisatie neemt immers de emoties weg en dat ondermijnt het doel van de video.